Serie – Groene communicatiebureaus: Branding a Better World

In negen van de tien commercials zijn zo’n beetje alle menselijke kleuren en seksuele voorkeuren vertegenwoordigd. En of het nu over benzine of vega-burgers gaat, elk bedrijf claimt ondertussen de planeet te redden. Waar komt het vandaan, waar gaat het heen en is het een oplossing? De insiders aan het woord…

DOOR: GIJS DE SWARTE

Wereldverbetering als ultieme businesscase

Branding A Better World is een in Amsterdam gevestigd creative impact bureau dat tien jaar geleden werd opgericht door CEO Elif Algu. Het heeft tien medewerkers en opdrachtgevers van klein tot groot, van NGO tot corporate, van Greenpeace, tot de Gemeente Amsterdam, FrieslandCampina en Heijmans.

Elif Algu: ‘Voor ik met Branding a Better World begon was ik partner bij een ander reclamebureau, en als je het over motieven hebt… Ik denk, of ik weet wel zeker dat wat er bij mij toen speelde voor een heleboel mensen opgaat. Je ziet de wereld een bepaalde kant op bewegen en je denkt… wat kan ik eraan doen? We moeten het samen doen als mensheid en we bestaan bij de gratie van de natuurlijke bronnen die er zijn. Als we daar niet goed mee omgaan, is dat slecht voor iedereen. Zo simpel is het. Het is ook geen idealisme te noemen. Het is een beweging die je ziet groeien en waar je deel van wil uitmaken. En als iets beter kan in je vakgebied, dan wil je dat ook gewoon doen. Het grote verschil met toen we begonnen is dat je nu niet iedereen meer van de noodzaak hoeft te overtuigen. Het begint aardig door te dringen wat er moet gebeuren.’

Branding als specialiteit

‘Communicatie is een doorslaggevende succesfactor in dit hele transitieproces. Je kan goede bedoelingen hebben, maar als niemand er iets van weet heeft het weinig zin. Zichtbaarheid is belangrijk, als ander mensen weten waar je voor staat en wat je doet, leidt dat tot succes en dat geeft weer de mogelijkheid om nog meer impact te maken.’

Beter doen door beter zijn

‘We hebben bijvoorbeeld voor Schiphol de Check in to Sustainability campagne bedacht. Onder dat paraplubegrip lieten we de bezoekers van Schiphol kennismaken met de duurzame activiteiten van de luchthaven, maar ook de medewerkers zelf, met gebruik van video, logo, website, labels, prints, wandposters, mediabanners en animatiefilms. Een luchthaven heeft natuurlijk bij uitstek te maken met alles wat er gaat veranderen op dit gebied en moet op zeer veel terreinen tegelijk stappen maken. En dus was er een heel goed verhaal nodig om zo’n breed mogelijk draagvlak daarvoor te creëren. We zijn gestart met de Recycle Sint [red: tegenwoordig ‘Swap Sint’] een initiatief waarbij door heel Nederland markten worden opgezet om speelgoed te ruilen. Bedacht als een manier om het Sinterklaasfeest te verduurzamen. We hebben Margriet-lezeressen ingezet als belbuddy’s voor eenzame jongeren, zodat het vrouwenweekblad de al aanwezige maatschappelijke betrokkenheid kon manifesteren. Dat soort campagnes zit enorm in Branding a Better World verweven; niet alleen van alles communiceren maar ook echt wat doen, wat oplossen. De tijd van acties om het milieu-geweten te sussen is wel voorbij. Dat zien we allemaal. De toekomst is aan de merken en bedrijven die echt wat neerzetten, doen en uitdragen. Beter doen door beter te zijn, dat is nu de weg.’ •

Maak kennis met andere insiders uit de groene reclamewereld:
Sander Veenendaal van Heldergroen
Willem van der Schoot van Havas Lemz
Danielle Guirguis van Smarthouse Creative Impact Studio
James Veenhoff en Martijn Pater van Fronteer
Kim Cramer van BR-ND People
Lorette en Nynke van Blyde
Jeroen Manders van Fama Volat