De nieuwe doelgroep van cosmeticabedrijven Editors | 22 september/oktober 1998 issue DE DAGEN dat de stoere John Wayne-look \'in\' was - toen mannen zich nog met groene zeep wasten en grijze haren en opkomende rimpels een teken van mannelijkheid waren - zijn voorbij. Een nieuwe generatie ijdele mannen is opgestaan. Vooralsnog vooral in de Verenigde Staten - zoals wij in Ode 21 al berichtten - spelen mannenbladen handig in op deze nieuwe doelgroep. Het blijkt geen toevallige trend. Met artikelen als \'Ban je buikje\', \'Verrukkelijk voedsel tegen vet\' en \'Bewaar je haar (voordat het te laat is)\', wordt de potentiële onzekerheid van mannen over hun uiterlijk gevoed. \'Uitgevers zijn goed op weg om de mannelijke bevolking net zo gek, onzeker en irrationeel over hun fysieke uiterlijk te maken als elke Cosmo-girl\', stelt de The Washington Monthly (mei 1998) vast. De groeiende populariteit van glossy mannenbladen als Men\'s Health geven een trend aan. De Amerikaanse man is zich bewust geworden van de mogelijkheid om zijn uiterlijk te verbeteren. In een onderzoek van het blad werd vorig jaar geconstateerd dat al één op de vijf Amerikaanse mannen naar de manicure of pedicure gaat; bijna één op de vijf mannen maskertjes gebruikt en