Actievoerders hielden zich vroeger vooral bezig met alles wat misging, maar de ‘nieuwe actievoerders’ van nu, die in directievertrekken en winkelbedrijven zitten, laten zien hoe het moet. Marco Visscher and James Geary | 106 mei 2008 issue ‘Links, rechts, links, rechts, links, rechts!’ Zo’n vijftig jonge vrouwen – in groene legeruniformen, op roze pumps, met roze baretten en een roze winkelmandje onder de arm – marcheren door de straten van Amsterdam. Vlak voor een groot warenhuis klinkt het ‘halt!’ van aanvoerder Kristja. ‘Stoere vrouwen... Verspreid!’ De vrouwen stromen het warenhuis binnen. Het koopleger zal er zoeken naar dierproefvrije cosmetica, biologische etenswaar en producten die onder eerlijke omstandigheden gemaakt zijn. Het winkelende publiek deinst op deze najaarsmiddag eerst geschrokken achteruit, maar moet al snel glimlachen. Ah, zie je ze denken, de dames zijn bezig met een politieke actie. En het winkelpersoneel? Dat hoopt vooral dat de vrouwen snel ophouden met hun kritische vragen: ‘Hoe weet u zeker dat dit kussentje niet door kinderhanden is gemaakt?’ ‘Welk percentage van de verkoopprijs van deze chocoladereep gaat naar de cacaoboer?’ Ondertussen, in het kantoor van Stonyfield Farm in Londonderry, New Hampshire, in het noordoosten van Amerika, blikt medeoprichter en directeur Gary Hirshberg terug op