Op de redactie van Ode word ik wel eens het wandelende archief genoemd. Zoekt een collega een artikel uit een oud nummer, dan hoest ik met enige regelmaat akelig nauwkeurig de juiste editie op. De klad begint er evenwel in te komen. Ik heb nu toch alweer aan 126 edities meegewerkt en met de jaren begint de grijze massa een beetje te slijten. Vandaar dat ik geen antwoord had op een lezersvraag wanneer Ode voor het eerst over duurzaamheid schreef. Het was een goede vraag. Ode liep immers voorop om die term serieus te nemen. Dus dan moet het toch alweer een tijd terug zijn geweest. Het kan zijn dat deze term het eerst viel in ons omslagthema uit januari/februari 1996 over wat wij toen ‘de nieuwe economie’ noemden. Paul Hawken, auteur van The ecology of commerce, schreef daar toen een stuk over, waarvan een deel in ons online archief terug te vinden is. Door de jaren heen heeft Ode de ontwikkelingen over duurzaamheid nauwlettend gevolgd. In een thema over businesstrends in 2001 noemden we de ‘triple P’ als trend: people, planet, profit. In 1999 hadden we een boekbespreking van de geestelijk vader van die term, John Elkington. Ook hadden