Dan Schank | 111 november 2008 issue De makers van het populaire outdoorkledingmerk Patagonia gaan onverschrokken met de billen bloot. “We hebben niet de illusie dat we duurzaam produceren,” bekent marketing vice-president Rob BonDurant. “Wij hebben ons verdiept in transparantie terwijl elders iedereen het over duurzaamheid had.” Daarom is het bedrijf evenzeer alert op milieuvriendelijkheid als op maatschappelijke verantwoordelijkheid, onder andere door de milieueffecten van hun productketen toegankelijk en inzichtelijk te maken. Dat doen ze in de Footprint Chronicles op hun website (patagonia.com/usa/footprint/index.jsp). De Footprint Chronicles, zegt het bedrijf, is “een interactieve mini-site waarop je per product het spoor kunt volgen van ontwerp tot distributie. Ons zelfonderzoek staat in de kinderschoenen en geeft momenteel een versnipperd beeld. Maar wat deels nog in nevelen is gehuld, zal naarmate we meer ontdekken een steeds overzichtelijker plaatje opleveren. En hoe meer we zichtbaar maken, hoe beter we de werkwijzen met negatieve impact kunnen aanpakken.” Neem de Synchilla fleece bodywarmer, een van de vijftien producten die op de website aan bod komen. Als je de foto van het kledingstuk aanklikt, krijg je te zien dat het jack tot in detail van gerecycled materiaal is gemaakt en ook voor 100 procent kan worden hergebruikt. Helaas