Elleke ode | 135 maart 2011 Bij kledingmerk i-did slow fashion, opgezet door geijsen(midden), wordt ieder kledingstuk met de hand gemaakt. Photo: Sekem Archive Ze kon niet breien of naaien en ze had geen ervaring in de modewereld. Toch kwam Mireille Geijsen, grafisch vormgeefster uit Utrecht, met het idee om een duurzaam kledingmerk op te zetten. Gewoon, omdat ze van ambachtelijke spullen houdt. En omdat ze zag dat veel mensen achteloos een katoenen shirt van 5 euro na een paar keer dragen in de afvalbak gooien. In het voorjaar van 2010 lanceerde Geijsen met enkele getalenteerde ontwerpers het modelabel I-did Slow Fashion. De collectie maakt voornamelijk gebruik van materialen als biologisch katoen, wol en polyester. Het is geen massaproductie, want iedere jurk of broek is gemaakt van een unieke stof of garen. Volgens Geijsen moeten de ontwerpen van de kleding tijdloos zijn, maar toch mooi. ‘De bedoeling is dat mensen het lang in de kast laten hangen, omdat het met aandacht gemaakt en van betere kwaliteit is’, zegt ze. De prijs is daar overigens ook naar: voor een jurk van het modelabel tel je al gauw 200 euro neer. Elk kledingstuk wordt met de hand gemaakt door drie allochtone naaisters,