\'Het leek mij absurd om keurig te recyclen als je \'s avonds voor de televisie de consumptiecultuur zag gepropageerd.\' (Kalle Lasn) Marco Visscher | 47 juni 2002 issue ‘Er is al één grote winst geboekt met antireclame: de sigarettenoorlog is gewonnen. In de jaren zestig nam een onervaren antirooklobby het op tegen een miljardenindustrie. Ik herinner me die spots nog goed: de close-ups van de gloeiende uiteinde van een sigaret, de röntgenfoto’s van zieke longen. Het verband tussen roken en doodgaan was voor eens en altijd gelegd. En ook al werd dat verband in de grote media genegeerd: iedereen voelde aan dat het waar was. Nu, veertig jaar later, is de sigarettenoorlog gewonnen. Roken is niet cool meer en reclame ervoor is op steeds meer plekken verboden. Cultuurkrakers van vandaag weten zich erdoor geïnspireerd. Met z’n allen strijden we nu tegen autofabrikanten, de mode- en schoonheidsindustrie, voedselketens, de farmaceutische industrie, de expansie van Amerikaanse, inferieure popcultuur. En ik weet zeker: binnen twintig jaar hebben we ook die strijd gewonnen. Met antireclame – of subvertenties – willen we terugpraten tegen de bedrijven die ons een verkeerde werkelijkheid voorhouden. Zij doen alsof hun hamburgers niets te maken hebben met overgewicht, ze negeren