Verantwoord ondernemen is een modieus begrip, een thema van congressen en mission statements. Maar het begrip is vaak nog op zoek naar inhoud. Ter inspiratie biedt Ode aan het werk een serie visies op de nieuwe rol voor een onderneming binnen de maatschappij. Aflevering 1: Kalle Lasn, oprichter van Adbusters, een beweging die cultuur en bedrijf kritisch volgt en alternatieven wil bieden. Kalle Lasn | 28 september/oktober 1999 issue Een groot bedrijf heeft geen hart, geen ziel, geen moraal. Het kan geen pijn voelen. Je kan er niet mee in discussie gaan. Dat komt, doordat een bedrijf geen levend wezen is, maar een proces - een doelmatige manier om inkomsten te verwerven. Het ontleent zijn energie aan dingen van buiten - kapitaal, arbeid, ruwe materialen - en laat die op allerlei manieren van gedaante veranderen. Om in \'leven\' te kunnen blijven, moet het slechts aan één voorwaarde voldoen: op langere termijn dient het inkomen ten minste gelijk te zijn aan de uitgaven. Zolang dit het geval is, kan het eeuwig blijven bestaan. Als een bedrijf mensen kwetst of schade toebrengt aan het milieu, voelt het geen verdriet of spijt, omdat het van nature niet in staat is tot dergelijke gevoelens.