Een bundeling van krachten, samen sterker; alle collectiviteits-clichés zijn van toepassing op LIVEKINDLY Collective. Deze samenwerking van plantaardige voedingsmerken is op een missie om de wereld te veroveren en Kees Kruythoff, oud-topman van Unilever, staat daarbij sinds maart 2020 aan het roer. ‘Het aanbod opende mijn ogen voor het gebroken voedingssysteem.’ Op de schop Het aanbod om CEO te worden van LIVEKINDLY Collective en dit collectief op internationale schaal op te zetten en uit te rollen kon hij niet weigeren. Het bedrijf heeft als missie om een duurzame toekomst te realiseren door plantaardig eten een volwaardig onderdeel van ieders voedingspatroon te maken, wereldwijd. Kortom: het huidige op vlees gerichte voedingssysteem moet volledig op de schop. Dit was een ambitie die Kruythoff nooit eerder op zo’n grote schaal had gezien en een doel dat hij met tomeloze energie, gecombineerd met zijn kennis en ervaring in de voedingsindustrie, wil helpen waar te maken. ‘Het aanbod opende mijn ogen voor het gebroken voedingssysteem en once you see it, you can not unsee it. Dit moet veranderen. Alleen dan kunnen we zorgen voor een mooie toekomst. Het inruilen van het traditionele stukje vlees voor een plantaardig alternatief – al is het maar één maaltijd