Zijn overgrootvader startte een bedrijf dat al snel Brabantia zou gaan heten. Tijn van Elderen (1969), de vijfde CEO van de vierde generatie, is nu bijna zeven jaar de baas van een bescheiden, Brabants familiebedrijf waar u waarschijnlijk ook ooit iets van hebt aangeschaft. Een pedaalemmer, een strijkplank, een broodtrommel. De huishoudgigant bestaat volgend jaar een eeuw en als het aan de Van Elderens ligt, gaat dat nog generaties door. Maar niet meer in alle bescheidenheid. In de showroom bij de fabriek in het Belgische Overpelt is alles spic en span. Dat valt te verwachten bij een producent die zich richt op orde en netheid in het huishouden. De huidige chief executive officer ontvangt ons allerhartelijkst. Hij volgde zijn oom op, die zijn vader was opgevolgd. ‘Die waren van de generatie dat er geen twijfel over bestond dat je bij het familiebedrijf ging werken’, vertelt Van Elderen. ‘Ik denk dat mijn ouders daarom hebben besloten om het er thuis nooit over te hebben. Wij spraken niet over eventuele opvolging, maar mijn opa woonde naast de fabriek en daar ging ik vaak spelen. Ik zag mijn opa, vader en oom trots zijn op het bedrijf, dus ik wist al vrij vroeg