Als u kleding koopt van het Nieuw-Zeelandse merk Icebreaker, ’s werelds grootste producent van merinowollen boven- en onderkleding, dan vindt u een code op het etiket. Carmel Wroth | 114 maart 2009 Foto: Icebreaker Als u kleding koopt van het Nieuw-Zeelandse merk Icebreaker, ’s werelds grootste producent van merinowollen boven- en onderkleding, dan vindt u een code op het etiket. Als u die code invoert op de website van Icebreaker, kunt u traceren van welke schapenboeren de wol in uw trui, jack of onderkleding afkomstig is. U maakt kennis met boeren, ziet hoe het eraan toegaat op een schapenboederij in Nieuw-Zeeland of bekijkt video’s die u meenemen naar fabrieken in Shanghai, waar de wol wordt gereinigd, gesponnen en tot sport- en onderkleding verwerkt. Ook de Amerikaanse warenhuisketen Wal-Mart begint met zijn gouden en zilveren sieraden van het nieuwe label Love, Earth mee te doen aan het vrijgeven van codes (de klant kan nagaan waar het metaal gedolven is). Hetzelfde geldt voor de eieren van Chippindale Foods in Groot-Brittannië, de biologische bananen van Dole en de koffie van Crop to Cup in de VS. Bij Crop to Cup kunt u gedetailleerde informatie over de boeren krijgen en ze zelfs een berichtje