Boekbespreking.Rob Soetenhorst | 35 november/december 2000 issueAls consument - en vooral als vrouw - moet je in opstand komen tegen de verslavende kracht van reclame. Die stelling verkondigt Jean Kilbourne, voormalig model en feminist met hartstocht in haar boek, Deadly Persuasion, Why women and girls must fight the addictive power of advertising. Ze heeft recht van spreken. De voormalige vertegenwoordigster van de protestbeweging uit de jaren zestig heeft zichzelf aan de verleidingen van verslavingen - vooral alcohol en drugs - blootgesteld voordat ze tot haar echte gevecht kwam. Advertenties zijn tot in alle poriën van de Amerikaanse maatschappij doorgedrongen. Daarover schrijft Kilbourne. Maar als je haar niet aflatende trommelvuur van voorbeelden leest, besef je dat Europa - en Nederland in het bijzonder - nog wel wat achterligt, maar dat die wervende en verslavende verleidingskracht die gepaard gaat aan excessief en opgehitst consumentisme, wel degelijk dichtbij komt. Kilbourne waarschuwt dat de vijand - want in dat soort termen moet worden gedacht - beschikt over de origineelste geesten uit de maatschappij. Reclame maken en het ontwerpen van advertenties zijn \'in\', \'hot\', en brengen prestige met zich mee. De \'hidden persuaders\' uit de jaren vijftig zijn allang manifest en opdringerig geworden. Wat zegt