Wil je een trend beginnen? Dan is het eerste punt op je agenda het vinden van een kleine hoeveelheid mensen die je wil volgen. Maar hoeveel is genoeg om een echte trend te beginnen? Volgens nieuw onderzoek is een kwart van de bepaalde populatie al genoeg om de balans te doen doorslaan in jouw voordeel. Als die groep eenmaal die drempel over is, volgt de rest ook. Dat mysterieuze omslagpunt, waarop een gezichtspunt omslaat van minderheid- naar meerderheidsstatus (zoals de opkomst van het Nazisme in het Duitsland van de jaren dertig of homoacceptatie in de VS) fascineert sociologen al tijden. Zelfs een goedaardige trend zoals het maken van een ‘boks’ (het botsen van de vuisten ter vervanging van een handdruk) moet ergens een punt bereiken waarop het blijkbaar plotseling algemeen geaccepteerd wordt. Hoewel eerdere onderzoeken dat ‘kookpunt’ ergens tussen de tien en veertig procent hebben geplaatst, had niemand nog onderzocht hoe grote groepen reageren op de introductie van een nieuw idee. Simone of Mary? Damon Centola, socioloog, heeft dat nu wel gedaan. Hij en zijn team wierven 200 deelnemers aan een online naam-spelletje. In dat spel moesten de deelnemers een naam verzinnen bij een gezicht. Om te winnen moest je