De jacht op de geefgulden

Walter van Hulst 022 september / oktober 19981998
Liefdadigheid is een branche geworden. Publieke omroepen, commerciële zenders, producenten en sterren verdienen een aardig centje aan de werving van donateurs voor tal van humanitaire organisaties. En die organisaties betreden de \'chari markt\' steeds zakelijker. Wat is de toekomst van \'commercieel mededogen\'? Walter van Hulst | 22 september/oktober 1998 issue Nederlanders geven graag aan goede doelen - slechts zeven procent van de bevolking doet nooit een duit in het zakje. Er is dan ook geen gebrek aan wervende televisieshows. Maar de geloofwaardigheid van die vertoningen - en van de \'chari-markt\' in het algemeen - is in het geding. De betrokkenen zetten zich al lang niet meer uit overtuiging in voor de goede zaak. Vorig jaar bleek dat Terre des Hommes bij een wervend programma de teller van de donateurs op de buis harder liet lopen dan in werkelijkheid het geval was. De beelden van de zaal met overbezette telefonistes en voortdurend rinkelende telefoons waren bovendien uit het archief afkomstig. En Artsen zonder Grenzen sjoemelde met het aantal vluchtelingen in Oost-Zaire om de publieke opinie te beïnvloeden. Deze incidenten komen niet uit de lucht vallen. De charitatieve instellingen zijn in de jaren tachtig het pad opgegaan van professionele marketing en fondsenwerving,

Het volledige artikel lezen?

Geen abonnee, maar wil je wel artikelen lezen? Geen probleem. Je kunt losse artikelen kopen via Uhmi. Uhmi is een nieuwe manier om snel en veilig te betalen voor artikelen en direct verder te lezen. Probeer het nu uit en krijg een euro gratis.

Lees met Uhmi voor €1,00 Word Abonnee Log in

Walter van Hulst

Meer over Walter van Hulst >

Reacties

Geef een reactie