‘winkelen bepaalt wie je bent’ Marco Visscher | 85 april 2006 U bedoelt: door een bepaald merk te kopen, kopen we een bepaalde identiteit. Colin Campbell: ‘Nee. Ik denk dat het verband tussen winkelen en identiteit veel interessanter is. Mensen zijn er steeds meer van overtuigd dat hun identiteit in nauw verband staat met hun smaak. Als we moeten beschrijven wie we zijn, hebben we het over geslacht, afkomst en etniciteit, maar als het om onze individualiteit gaat, zeggen we dat we van Madonna houden, of dat we boeken lezen en van rode wijn houden, maar niet van witte wijn. We bepalen onze identiteit door de keuzes die we maken als het gaat om boeken, muziek, eten, kleding, vakanties – álles eigenlijk. En hoe kom je erachter waar je van houdt? Door te winkelen. Door jezelf bloot te stellen aan een breed scala van producten en diensten en door te zien hoe je reageert op de prikkels waarmee je wordt geconfronteerd.’ Winkelen wordt een filosofische bezigheid! ‘Ik zie winkelen als een deel van een fundamentele zoektocht om te ontdekken wie we zijn, omdat het ons dwingt onze smaak en voorkeuren te ontdekken. Om erachter te komen waar we van houden,