Hoe je met Instagram aandacht vraagt voor honger in Ethiopië

#instafood, #foodporn en #jummy. Dat zijn kreten die je niet zomaar bij een campagne voor een goed doel zou verwachten. Plan Nederland hanteert deze en andere populaire hashtags op foto’s van het door droogte getroffen Ethiopië, die de organisatie deze zomer op Instagram plaatst. Tussen treffers met de mooiste gerechten staat zo een vrijwel leeg bord met een beetje rijst. En tussen #beachbody- en #sunnyday-foto’s kun je een hongerend meisje in Ethiopië tegenkomen. Het publiek reageert over het algemeen begripvol op de originele aanpak.