Reclamemakers zijn dol op het woord ‘groen’. De Britse journalist Nick Rosen niet – niet meer. Op Off-grid.net, de website die hij redigeert, stelt Rosen dat er een andere kleur voor milieubewuste mensen moet komen. Marco Visscher | 114 maart 2009 Nick Rosen Photo: Martin Beddall Wat is er mis met groen? ‘Groen was een woord dat een tijdperk van minder materialisme en nulgroei vertegenwoordigde. Het heeft ons veel tijd gekost om het woord ingeburgerd te krijgen, maar nu zie ik dat het is ingepikt door de mensen van wie we ons probeerden te onderscheiden. Die mensen ? — fabrikanten, reclamemakers, marketingjongens ? — doen alsof we gewoon op de oude manier verder kunnen leven zolang we maar goed op het etiket kijken. Daardoor is ‘groen’ hip en trendy geworden. Alles is tegenwoordig groen.’ Maar dat zou toch geweldig nieuws moeten zijn! ‘Niet echt. Het etiket “‘groen”’ wordt nu te pas en te onpas op producten en diensten geplakt. Er is een nieuw ‘groen parfum’, gemaakt van natuurlijke oliën ?— maar nou ja, de meeste parfums zijn toch van natuurlijke oliën gemaakt? De nieuwe barbiepop is ‘groen’ omdat ze er textiel van gebruikte barbies voor hebben gerecycled...’ Oké, misschien geen