In Boek op woensdag besteedt The Optimist aandacht aan een mooi, inspirerend, interessant of indrukwekkend boek. Deze week een interview met Eric Broekhuizen over De vergeten oplossing. Wie een vliegticket van minder dan 30 euro koopt, of een stuk kip van een euro, weet misschien wel dat die prijs niet helemaal eerlijk is. Milieuvervuiling en op een diervriendelijke manier produceren is niet gratis. En toch is dat voor velen geen doorslaggevende reden het product niet te kopen. Daarmee houden we verduurzaming tegen, zegt Eric Broekhuizen, ingenieur en ondernemer. Broekhuizen ziet maar één manier om dit probleem aan te pakken: het mondiale marktsysteem moet op de schop. Als eerste aanzet voor dit plan schreef hij De vergeten oplossing. Daarin presenteert hij een praktische oplossing voor het probleem: de ‘ecoprijs’. Wat is de vergeten oplossing? ‘Vervuiling, opgebruiken en natuurvernietiging kan niet langer gratis zijn. We hebben een economie nodig met werkelijke prijzen. Eigenlijk weten we wel dat lage prijzen voor bepaalde producten zoals een plofkip of T-shirts niet kloppen, maar we kopen ze toch. Nu werkt het marktsysteem dus verduurzaming tegen, omdat vervuilen gratis is. Daarom draai ik de economie zoals hij nu is om: laat iedereen die iets koopt voortaan ook