Spirituele marketing is geen paradox, maar een hoopgevende ontwikkeling. Editors | 21 juli/augustus 1998 issue Het bedrijfsleven ontdekt de spiritualiteit. Calvin Klein verkoopt de parfum Eternity. Volkswagen adverteert met een zwevende \'goeroe\' voor het nieuwe navigatiesysteem van de Golf. Opel introduceert een nieuw model aan een groep mediterende boedhistische monnikken. En Apple zegt \'think different\' met de beeltenis van Mahatma Gandhi. Kritiek en scepsis alom. De hoge waarden - waarvoor bijvoorbeeld Gandhi staat - mogen niet worden verkwanseld in de commercie. \'Zelfs de grootste helden uit de geschiedenis kunnen worden opgetrommeld voor de publiciteitscampagnes van het internationale grootkapitaal\', schampert Salman Rushdie. Het is duidelijk dat het de afzenders van de boodschappen gaat om hogere verkoopcijfers, meer auto\'s en meer computers. Het is ook duidelijk dat spirituele meesters - zoals Gandhi - altijd hebben geleerd dat het geluk en de betekenis van het leven niet ligt in het alleen meer verwerven van meer materie. Maar Gandhi en Apple ontmoeten elkaar eveneens. En niet alleen omdat Gandhi de David was die Goliath versloeg - een beeld waaraan Apple zich in de strijd met Microsoft vastklampt. Gandhi koos destijds het spinnewiel als het symbool van zijn strijd voor onafhankelijkheid en zelfstandigheid van de