De consument gaat ten onder in dagelijks toenemend advertentiegeweld. Adverteren werkt steeds minder goed, dus wordt er meer geadverteerd. Een dure vicieuze cirkel die groeiende frustratie oplevert. Het alternatief: informatie uitwisselen op verzoek. Kleinschalig, goedkoop, doeltreffend. Jurriaan Kamp | 42 december 2001/januari 2002 issue Marketing is een verstorende bezigheid. Immers, het doel van vrijwel elke reclameboodschap is om de aandacht te vragen van de lezer, luisteraar, kijker, die op dat moment ergens anders mee bezig is. Onderbreken is de essentie van reclame: wie zit te wachten op het telefoontje van een telemarketingbureau tijdens het eten? Vandaar dat Seth Godin van ‘interruption marketing’ spreekt. Interruption marketing was een vondst van de vorige eeuw – uit de tijd van lopende banden, massadistributie en standaardproducten. Bij die werkelijkheid paste standaardmarketing: stuur dezelfde boodschap naar elke consument. Het systeem was goedkoop en efficiënt en het heeft grote merken voortgebracht. Maar dat feest is voorbij, zegt Godin. Interruption marketing werkt niet meer en bovendien irriteert deze vorm van marketing de consument steeds meer. Het succes van marketing valt of staat met aandacht. Van aandacht kan echter geen sprake zijn als de gemiddelde consument dagelijks met zo’n drieduizend reclameboodschappen wordt geconfronteerd. Overdreven? Wist u dat een