Ergens tussen gezond verstand en wijsheid loopt een verbindingslijn. Martijn Lampert onderzoekt al een paar decennia welke waarden mensen in verschillende landen met elkaar delen. Het resultaat leidt tot dieper inzicht, geïnspireerd door ‘hermetische wijsheid’. DOOR: SALLY TAN Sinds eind jaren negentig is Martijn Lampert gespecialiseerd in het onderzoeken van waarden, leefstijlen en trends. Dit doet hij door middel van grootschalige enquêtes, waarbij onderzocht wordt wat mensen drijft. In Nederland is hij veertien jaar onderzoeksdirecteur geweest van bureau Motivaction. Hier zette hij met zijn team het Mentality-onderzoeksprogramma op om drijfveren van Nederlanders in kaart te brengen. ‘Toen ik dat een hele tijd had gedaan, kwam steeds meer de vraag: maar hoe zit dat eigenlijk in het buitenland? In 2013 besloten we het onderzoek internationaal uit te rollen en veel verder te gaan dan segmentatie alleen. Denk hierbij aan onderzoek dat zich naast drijfveren richt op archetypen, trends, cultuurverschillen, consumentengedrag en maatschappelijke issues.’ Deze activiteit resulteerde in 2018 in een apart bedrijf: Glocalities, dat in 35 landen enquêtes uitvoert om te kijken naar wat er in onze belevingswereld ‘onder de oppervlakte’ zit. Vroeger tijden In gesprek met Lampert valt al snel het begrip ‘hermetische wijsheid’ en mythologie. ‘Het fenomeen tijdloze wijsheid