Elleke ode | NRC maart 2011 issue Mireille Geijsen (midden) is initiatiefnemer van I-did slow fashion, een uniek kledingmerk waarbij ieder kledingstuk met de hand wordt gemaakt Foto: Marnix Schmidt Ze kon niet breien of naaien en ze had geen ervaring in de modewereld. Toch wilde grafisch vormgeefster Mireille Geijsen uit Utrecht een duurzaam kledingmerk opzetten. Gewoon, omdat ze van ambachtelijk gemaakte spullen houdt. En omdat ze zag dat mensen achteloos een katoenen shirt van vijf euro na een paar keer dragen weggooien. Vorig voorjaar lanceerde ze het modelabel I-did Slow Fashion. De collectie maakt voornamelijk gebruik van biologisch katoen, wol en polyester. Elk kledingstuk wordt met de hand gemaakt door drie allochtone naaisters, die voorheen werkloos waren. Slow fashion – het antwoord van modeontwerpers op het populaire slow food – keert zich tegen overconsumptie in de kledingindustrie. Het begrip draait om duurzame materialen, eerlijk ontwerpen en produceren, en ‘langzamer’ consumeren van kleding. Volgens Geijsen moet het ontwerp van de kleding tijdloos zijn, maar toch mooi: ‘De bedoeling is dat mensen het lang in de kast laten hangen, omdat het van betere kwaliteit is en met aandacht is gemaakt.’ De collectie wordt online verkocht, maar Geijsen hoopt een aantal winkelpanden